女大学生牛仔裤消费行为分析yd20408

何婵 广西玉林师范学院，广西玉林537000

收稿日期：2016-09-18

基金项目：玉林师范学院青年研究项目《基于面料性能的合体牛仔裤结构设计优化研究》，项目编号2011YJQN32；广西高校科学研究项目《基于多元统计分析的青年女性服饰观与消费行为研究》，项目编号KY2015LX313

作者简介：何婵（1982-），女，广西玉林人，讲师。广西玉林师范学院美术与设计学院服装专业教师，研究方向为服装设计与工程。

原载：轻纺工业与技术2016

【摘要】为了提高女大学生牛仔裤穿着的美观性、合体性和舒适性，设计调查问卷，对区内4所高校的女大学生牛仔裤消费行为进行调查，利用SPSS数据分析软件对调查数据进行购买行为和穿着问题的重点分析，从而为牛仔裤服装生产销售企业提供建议。

【关键词】女大学生；牛仔裤；消费行为

【中图分类号】TS941.12 文献标识码：A 文章编号：2095-0101（2016）06-0023-03 Doi：10.3969／j.issn.2095-0101.2016.06.010

现在穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人，尤其是大学生热爱和追捧。在他们当中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是和其他类型的裤子相比穿着频率最高的。为了提高广西地区大学生穿着牛仔裤的美观性、合体性和舒适性，使该地区牛仔裤服装企业生产的牛仔裤能够符合大学生的消费需求。基于此研究的目的，对广西地区4所高校的大学生牛仔裤消费行为进行问卷调查、数据分析，从而为牛仔裤的服装企业提供一定的参考。

1 研究方法

调查对象为广西艺术学院、桂林电子科技大学、广西科技大学和玉林师范学院4所高校的在校女大学生，她们年龄在18～25岁之间。问卷内容包括消费者的牛仔服饰着装意识，对牛仔服装属性的要求与偏爱、消费习惯、品牌偏好、购买场所等。每个高校发放问卷样本50份，共发放调查问卷200份。回收有效问卷189份，有效问卷回收率为94.5%。

此次调研的目的是了解女大学生牛仔裤基本消费情况；了解牛仔裤在穿着使用过程中都有哪些问题。

利用SPSS软件对女大学生调查问卷数据进行录入，统计分析处理，并对输出结果进行分析，找出女大学生在牛仔裤消费状况上的特征和穿着中暴露的问题。

2 消费行为调查结果分析

2.1 穿着频率及拥有数量

主要从牛仔裤拥有数量上反映牛仔裤在目标群体中的流行程度，同时也在一定程度上表明牛仔裤在裤装市场中的占有率，调查结果见表1。

表1 牛仔裤拥有数量列联表单位：位

从表1可知，在受访者中认为自己经常穿着牛仔裤的有133位，这其中以拥有数量在4～7条的受访者居多，达到77位；而在认为自己不是经常穿着牛仔裤的56位受访者中，牛仔裤拥有数量在1～3条的也达到45位。这些调查结果表明经常穿着牛仔裤的人数有7成之多，牛仔裤已成为他们日常生活中不可缺少的着装，因此牛仔裤销售市场在目标群体中的潜力是非常大的。

2.2 购买行为分析

调查选择牛仔裤的原因，从喜好的款式、腰位，购买场所、影响购买因素及能接受的价格等方面进行调查，结果如表2。

从表2调查结果显示，目标消费群体选择牛仔裤的主要原因是它易于搭配，如今牛仔裤发展成为大众随便穿的便装，它的穿着场合已不讲究，不论上班、下班，或者是休闲在家、外出旅游等活动，牛仔裤都可以适用，这

正适合大学生对服装件数少，但多变的需求。在购买因素考虑方面，32.9%注重款式，而价格、舒适等原因是次要考虑，表明大学生希望通过款式的与众不同来张扬个性，而品牌和流行因素是基本不考虑的。

表2 消费行为调查结果

由表2可以看出，广西地区的女大学生喜欢上那些比较有品位的专卖店铺、个体服装店购买牛仔裤，而不愿意上那些物美价廉的大型超市或网店购买牛仔裤，这主要与大学生的特殊身份和文化教育背景有关。

牛仔裤的腰位有高腰位、正常腰位、低腰位3种形式，但是从调查结果显示42.9%的学生更喜欢穿着介于正常腰位和低腰位之间的牛仔裤，所以研究牛仔裤的舒适腰位是有必要的。

从调查结果看有高达44.7%调查者希望牛仔裤裤的面料是稍有弹性的，而希望弹性好的也高达33.0%，广西地区女大学生对牛仔裤的面料要求有弹性的面料，弹性面料牛仔裤装既能满足静态美观，更能满足动态舒适的需求，这可以为牛仔裤生产企业提供生产信息。

牛仔裤款式主要有直筒、喇叭及小脚或铅笔裤，从调查结果看女大学生更喜欢小脚或铅笔裤，这样正反映了大学生张扬个性而紧跟流行的心理特点。在价格方面，有近8成的大学生希望牛仔裤的价格在80元以下，这反映了广西地区消费水平较低，牛仔裤服装企业应根据大学生的消费水平，制定出大学生们可以接受的价格或销售策略，从而更好占领广西市场。

2.3 穿着中出现的问题

通过观察及访问，调查确定了对几个常见的穿着问题进行深入了解，调查内容分别是穿着中是否有裤子过长问题，后腰开口严重程度，膝盖扭曲变形问题，臀根部褶皱现象，容易产生束缚和磨损的部位，洗涤中存在的问题等。调查结果如表3所示

表3调查结果显示55.0%大学生在购买牛仔裤时裤子过长现象只是有时出现，说明企业在规格使用方面比较齐全。牛仔裤由结构产生的主要问题有臀根部褶皱、膝盖扭曲变形及后腰开口等，在调查统计中显示这3个问题，虽然严重程度不高，但还是存在的，所以企业还是有必要对牛仔裤结构进行优化设计。女大学生在穿着牛仔裤中感觉到束缚情况比较严重的为裆部〉大腿小腿〉臀部〉膝盖〉腰部，这为牛仔裤结构优化提供方向。磨损部位情况比较严重的为裤脚〉臀部〉大腿内侧〉裆部，大学生主要是行走和坐位姿势较多，所以磨损主要与运动姿势有关。从表3看出，女大学生认为在洗涤问题方面是牛仔裤容易褪色，这主要与牛仔裤后整理加工方法有关。

表3 穿着问题调查结果

3 对牛仔裤生产、销售企业的建议

3.1 合理的牛仔裤定价能更好占领市场。销售中，价格低廉与企业利润成矛盾。牛仔裤的消费主体是大学生，他们的消费水平低，消费者希望能用更低的价格购买到产品，但却要面临接受劣质产品的问题，企业为提高产品质量，生产成本提高，售价也提高，但销售市场占有率不高，如何解决这个矛盾，是值得牛仔裤生产企业深思的。

3.2 从牛仔裤板型技术和后整理加工过程上提高牛仔裤质量。牛仔裤的板型研究是基于合体西裤的基础上进行设计研究，导致市场上的合体牛仔裤不管使用何种面料都采用同一种板型，没有考虑牛仔面料的性能差异对结构的影响。另外牛仔裤的制板没能从人体的运动需求出发，从而导致了在穿着时如低腰裤后腰开口增大露臀、裆部过紧的问题。针对目前合体牛仔裤调查和调研结果所反映的穿着问题，生产企业应根据牛仔面料的性能特点，提出针对性结构优化方案，以生产样板为基础，进行样板优化研究。牛仔染料是附着在纱线表面的，所以防止牛仔面料褪色、掉色是生产企业在后整理加工过程中必须解决的问题。