女性消费者防雨服需求研究Yd15924

沈海佳，李哲 嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴314001

收稿日期：2012-09-20

作者简介：沈海佳(1990-)，女，大学本科，从事服装设计与工程研究。

通讯作者：李哲，E-mail：zjjx]z@163.com

原载: 上海海科技, 2013/2;5-7

【摘要】目前市场上流行的防雨服在功能性和舒适性上不能完全满足女性消费者的需求。通过对200名女性的问卷调查，分析了女性消费者对防雨服的需求，归纳了防雨服的评价指标，并得出各指标的重要程度。结果显示：女性消费者喜欢的防雨服款式以前中开口为主，颜色以蓝色为主；造型上希望帽子可调节，能适合雨天穿裙子。大多数消费者对目前市场上的防雨服不满意，其中转头挡视线、迎风面部受雨淋是主要的因素。影响女性消费者购买防雨服的最主要因素是透气透湿、价格、裤鞋淋湿、穿脱方便和时尚感。

【关键词】服装；女性消费者；防雨服；评价指标

【中图分类号】TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1001-2044(2013)02-0005-03

防雨服的面料要求能够防水透湿，并保持服装的舒适性[1]。目前防雨服的造型主要有两大类：第一种是宽大的大半身雨衣。这种雨衣缺点是设计原始，过于宽大，难以抵挡大风大雨，裤子和鞋子容易湿，雨衣的帽子易遮挡视线；二是穿着不方便，灵活性差，既不美观又不舒适。第二种是上下装分开的雨衣裤，解决了上述雨衣的缺点，但没有很好地考虑到女性消费者的要求。目前市场上流行的防雨服在功能性和舒适性上不能完全满足女性消费者的需求，但针对防雨服需求的研究却未见报道[2]。对女性消费者进行防雨服

需求调查很有必要[3]。本文通过对200名女性的问卷调查，分析了女性消费者对防雨服的需求，归纳了防雨服的评价指标，并得到各指标的重要程度。

1 防雨服需求和指标重要性调查

1.1 问卷设计

为了设计出理想的防雨服产品，首先要了解消费者对目前使用的防雨服是否感到满意，不满意的原因是什么，以及购买防雨服时所考虑的因素[4]。问卷设计包括防雨服的款式、颜色、价位、功能以及各种指标的重要程度和不满意的原因等。

1.2 问卷调查

问卷调查在嘉兴地区进行。通过随机发放、电子邮件等途径，共向女性消费者发出问卷200份，实际回收200份，回收率100％，有效问卷195份，符合数理统计对大子样的抽样数量的要求[5]。

2 调查结果分析

2.1 防雨服的设计要素

通过对195名调查对象的调查结果的统计，女性消费者喜欢的防雨服款式、颜色、功能以及造成不满意的原因等结果分析见图1～7。

图1 女性消费者喜欢的防雨服颜色	图2 选择防雨服颜色的原因

购买防雨服时，颜色是女性消费者购买时所要考虑的重要因素之一。由图1看出，蓝色是消费者比较喜欢的颜色，占27％。其次是红色、绿色和黄色。由图2看出，购买防雨服时选择其颜色的原因大部分是出自于个人的爱好，占43％，而只有24％的人会从安全的角度考虑。虽然市场上的防雨服的颜色五颜六色，但在购买时应注意选择色彩鲜艳的防雨服。因为色彩鲜艳的防雨服与灰淡颜色的相比，可以避免或减少交通事故发生。

a一套头半身式雨衣.b一套装式雨衣；C一有袖子的套头式

雨衣；d一前中是拉链或纽扣开口的雨衣；C一有特殊造型的雨

衣(母子雨衣、儿童背包雨衣)

图3 女性消费者喜欢的防雨服款式

a一出于防雨的需要.b一方便出门；C一工作的需要；d一穿

脱方便；C一受自身服装的局限(如裙子)

图4 消费者选择防雨服款式的原因

由图3看出，女性消费者比较喜欢前中是拉链或纽扣开口的防雨服，占18％。而由图4看出，大部分女性消费者会从防雨服穿脱方便的角度选购款式。此外，有袖子的套头式防雨服也是消费者选择较多的款式，占17％。也有16％的人反映在选择防雨服款式方受到自身服装的局限，尤其是裙子。因为在下雨天穿着防雨服就不能穿着裙子，如果穿套头式雨衣，就会导致裙子淋湿；如果穿套装式雨农，就不能在穿裙子的基础上穿雨裤。

图5 消费者对现有防雨服的满意程度

a一出现渗水现象；b一有闷热感；C一转头挡视线；d一迎风

面部受雨淋；C一造型不美观；f一收藏性差；g一太厚重；h—下摆

黏贴皮肤，雨水顺着雨衣淋湿裤腿和鞋袜；i一穿着不方便，灵

活性差；j一骑电瓶车或类似车辆水容易流到臀部F一裤子容易

湿，人体不适；k一对于扎辫子的女生，帽子空间不足，导致前额

外露；l一帽绳过紧，导致脖子不舒适；帽绳过松，容易脱落

图6 造成消费者对防雨服 满意的因素

图5反映了女性消费者对防雨服的满意程度。由图5町以看出，大部分人对现在所使用的防雨服持不满态度，占63％。而由图6看出，消费者对防雨服最大的不满是转头挡视线(占14％)，其次是迎风面部受雨淋(占12％)。目前市场上的雨衣的帽子在造型上

不能随骑车人的头部同步转动，因此，车拐弯处两旁视线受阻碍，导致在过马路时由于视线不畅容易出事故。此外，在下雨天时，迎风遮雨效果极差，所以经常会导致骑车人面颊淋湿，对于戴眼镜的人来说，难睁眼睛，

看不清。排在第三位的是穿着不方便，灵活性差(占10％)。此外，对于骑电瓶车或其他类似车辆的人来说水容易流到臀部下面，裤子部位容易湿，因此有6％的受访者对此不满意。同时，有8％的受访者反映，针对扎辫子的女生来说，帽子空间不足。若直接加大防雨服上的帽子，对于没有辫子的人来说，无疑会遮挡视线；也有7％ 的人反映防雨服太厚重，导致其收藏性差。9％的受访者反映穿着防雨服时有闷热感；6％ 的受访者反映穿着防雨服时出现渗水现象。6％ 的受访

者反映由于一般的雨衣都是半身的，下摆容易黏贴皮肤，雨水顺着雨衣淋湿裤腿和鞋袜，裤子和鞋子容易湿。8％的受访者反映防雨服在造型上不够美观。

a一有防水的贴合口袋，用于放置小物品；b一帽子在造型

上可以调节；c一在造型上适合女孩子雨天穿着裙子；d一携带

方便，有专门用于放置雨衣的小包；e一腰围处有可调节的绳

子；f～背后有反光条，有助于夜间行车安全

图7 女性消费者希望防雨服在造型上所具有的功能

由图7看出，大部分女性对防雨服在功能方面的需求是希望防雨服在造型上能携带方便，而且有用于放置防雨服的小包，占24％。同时也有22％的受访者希望防雨服在造型上能适合女孩子雨天穿裙子。同时有22％ 的受访者希望防雨服的帽子在造型上可调节。有18％ 的人希望防雨服的背后有反光条，这样在夜间穿着雨衣时骑车安全。有16％的受访者希望防雨服在造型上能有防水的贴合口袋，能用于放置小物品，如手机、零钱等。

2.2 防雨服指标的重要程度分析

防雨服指标重要程度的得分均值见表1。

表1 防雨服指标重要程度

针对防雨服的产品特性，选择了渗水、裤鞋淋湿、透气透湿、功能性、穿脱方便、厚度、收藏便利等内在因素，另外还有价格等对购买有决定性影响的因素作为选项，采用5分制量表形式，对各种指标进行1～5分打分。按照均值高低来确定女性消费者在购买防雨服时最影响决策的因素。从表1看出，透气透湿、价格、裤鞋淋湿、穿脱方便、时尚感等对消费者购买防雨服有极大的影响。其平均值都超过了4.2，标准差都很低，说明消费者对这5个因素的认同程度比较高。

3 结语

(1)女性消费者喜欢的防雨服款式以前中是拉链或纽扣开口为主。

(2)女性消费者喜欢的防雨服颜色以蓝色为主，其次是红色、绿色、黄色。

(3)女性消费者希望防雨服在功能上要携带方便、有专门用于放置防雨服的小包；其次是帽子在造型上可以调节；其造型能适合雨天穿裙子；背后有反光条，有助于夜间行车安全。

(4)大多数消费者对现有的防雨服不满意，其中转头挡视线、迎风面部受雨淋、穿着不方便、灵活性差是主要原因。

(5)影响女性消费者购买防雨服决策的最主要因素是透气透湿性能、价格、裤鞋淋湿、穿脱方便和时尚感。

参考文献：

[1] 高党鸽，张文博，马建中.防水透湿织物的研究进展[J].印染，2011(21)：45-50.

[2] 韩英.女性消费心理与广告中的女性形象[J].河南商业高等专科学校学报，20O6，19(2)：23-26.

[3] 曾慧.女性冲动购买行为研究[D].武汉：华中科技大学，2010.

[4] 贾晶晶，张欣.少女文胸穿着情况调查分析[J].西安工程科技学院学报，2007，21(3)：331-334.

[5] 李哲.男装的感知质量研究[J].嘉兴学院学报，2011，23(3)：109-112.

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[7] 肖柳庆.基于人体工程学的司机工作服结构设计[J].上海纺织科技，2011，39(10)：50-51.

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