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我省消费者今年前l1个月网购金额达505亿元传统商业集团仍自信开始应战
2004年9月，早报曾举办过一次“网络生存大赛”，当时有选手因网上订餐不便利而饿肚子。8年后的今天，这种大赛已经没有任何意义，在网上几乎可以买到任何东西。而网购也已经成为一股汹涌的势力，向传统商业发起冲击。 t 前天，阿里巴巴集团在杭州宣布，截至2012年11月30日，淘宝网和天猫的总交易额已经突破10000亿大关，占全国社会消费品零售总额的5％。业内普遍认为，此事件堪称线上商业开始冲击传统线下商业的标志。对此，岛城传统商业人士纷纷热议，有的已经感到了“寒意”，有的对线下商业仍有自信。
今年山东人网购505亿元 1万亿或许遥远，细读淘宝网和天猫的山东省交易额数据更有冲击力：在全国省、直辖市中，山东排名第六。位于广东、浙江、江苏、上海、北京之后。在万亿交易额中占比5．1％。换算下来是505．7亿元。也就是说，今年1至11月．山东省消费者在淘宝网和天猫的总消费超过了500亿元，这个数字远超济南银座、青岛利群、烟台振华等任何一家省内商业集团去年的销售额。 从这个意义上说，一家淘宝网仅在山东省就是个巨无霸级的商业巨头。这还不算同样快速增长的其他电商网站，比如京东商城、苏宁易购……“现在电商就代表了速度，我们必须赶上全行业的速度才能不落后，每年翻番增长是必须的。”省内最大母婴电商速普商场陈先生说，100％的增长幅度对电商很正常，对传统商业几乎是不可能，速度已经说明了一切。 传统商家感受“寒意” 面对电商对线下商业的倒逼，传统商家有何反应? 一些岛城商家在“1111”光棍节后已经感到了寒意。“电商双11促销后。我们商场持续两周销售低迷。虽说原因很多，但恐怕最主要的原因是消费者当月大部分钱都花到网上了。”一位不愿透露姓名的商业企业负责人说。 台东利群总经理助理张宏建坦承．该商厦作为利群集团旗舰门店虽然今年保持了增长，但确实在日常销售中感到了网购的冲击。“一些快消服饰品牌存在线下试衣服，线上下单的情况。” 麦德龙开发区商场总经理常志海也表示，以前进口食品的渠道不多，市民多数是来商场购买，现在网上代购等渠道多了，必然出现分流。“这是肯定的事。” 对策：应战还是反省? 面对咄咄逼人的电商。传统商家有何应对?台东利群总经理助理张宏建分析说。正因看到了网购的潜力．所以利群集团上线运营了“利群商城”，也在挖掘这个市场。同时，还应该有自信，也就是说传统商业仍有其固有优势。“超市商品、大家电、中高端服装品牌等板块，传统商业仍是主渠道，优势很明显。”他认为，服饰产品中，线上冲击线下最明显的，是一些维护价格体系不好的小品牌。“大品牌乱价格的很少。”此外，线下逛商场购物的体验也是线上无法实现的。 常志海认为，万亿的确是一个节点，说明电商达到了一定的“量”，有了“量”就有了“筹码”，下一步就是做利润了．“说明线上有实力和线下叫板了。”但他也坚信传统商业绝不会“被替代”，“有人愿意上网买，有人就愿意到商场买!”常志海认为，应对线上商业倒逼．传统商业特别是百货商业首先要反省自身：经销体系层级太多，商场收取进店费太多、百货店为了自己利润“抬高”了商品价格……他说，传统商业通过完善自身、让价格更透明，未来依然会是商业的主力军。
	中国冲击全球第二“网购体”
相关链接 据市场研究机构eMarketer报告显示．2011年中国电子商务零售规模达553．7亿美元，同比增长103．7％，预计2012年将增长94．1％．增长速度远高于美国．在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。 近年来,中国电商也经历了突飞猛进的发展。公开数字显示，2007年以来，我国消，费品，零售总额每年保持16％以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77％。2006年网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的O．3％，2010年提升至3．3％，2011年达到4．3％。 中国社科院专家姜奇平认为．网购一旦占到社会消费品零售总额5％，就会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国的零售业格局的起点。
青岛早报2012/12/5/19 记者 刘文剑