历史性 惟一性 震撼性

中国海尔惟一入选

世界最具影响力的 100个品牌揭晓

1月31日，喜讯传来。世界品牌实验室、世界经理人周刊和世界经理人网络联合发布了一条震撼性消息——世界最具影响力的100个品牌揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位排行榜上，可口可乐荣登榜首，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。

这是历史性的成就，此前，从来没有一个中国本土品牌进人世界100品牌排行榜；

这是惟一性的成就；中国本土只有海尔一个品牌挤身其中；

这是震撼性的成就；入选世界最具影响力的100个品牌，不仅仅是海尔的骄傲，更是中国人的骄傲。

让我们从不同的侧面来了解这一成就的内涵；

"世界品牌实验室"探微

世界品牌实验室（WBL）是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构，全球领先的战略管理及信息咨询机构——[世界经理人资讯有限公司]于1999年成立于美国纽约。

世界品牌实验室作为国际五大品牌价值评估机构之一，采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。

专家如何评价海尔入选

世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为世界级企业与世界级品牌是密不可分的，世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上，世界级品牌是在世界级企业的基础上，还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到l0%以上。

近几年，虽然有的中国品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等，但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件，因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。

如何看待这一成就

海尔跻身世界级品牌行列的结果雄辩地证明一一

海尔集团在每一发展阶段的战略选择都是正确的：如果没有当年的名牌战略海尔就不会拥有第一个冰箱名牌!如果没有多元化战略，海尔就成不了中国家电第一品牌！如果没有国际化战略，海尔充其量是一个中国名牌。

张瑞敏多年前提出的 "国门之内无名牌"的理念，在加入WTO后的今天听来更加振聋发聩!

张瑞敏不久前提出的"世界级流通、世界级制造、世界级品牌"的目标，在国外大公司纷纷把矛头对准海尔的今天，听来更加时不我待!

新年伊始，海尔集团确立了"大资源、大客户、大定单"的战略转移，海尔主导产品在世界级品牌的激励下向千万级目标冲刺。

面对荣誉海尔人认为：虽然拥有了世界级品牌，但还缺少世界级员工！在海尔市场链流程再造的第二阶段，海尔将继续贯彻深化经营SBU的管理思路，提高员工素质，向更高的目标进军。

原载：青岛早报/2004/2/27/A3